所以在化妆品和美容仪器的市场上，高价低效，甚至高价无效的产品比比皆是。很多产品只需要一个突出的噱头，就能成为爆款。
李卫东当初选择用美容仪器作为突破口，来打入日本市场，也是因为这个缘故。
做美容仪器，不用像传统家电那样，需要一定的口碑积累，只要有个宣传的噱头，再加上一定的效果，就能产生爆款。
更重要，美容仪器的利润要比传统家电高的多，通过出售美容仪器，可以迅速的积累资金，为以后进军传统家电打下基础。
……
木村拓哉成功带火了微电流瘦脸器，而当《恋爱世纪》以平均30.6%的高收视率收关的时候，亚洲金融危机的风暴，也燃烧到了日本。
当年刺破房地产泡沫产生的隐患，让日本金融机构大面积的暴雷，在日本国内引爆了一场金融危机。
特别山一证券造假的事情，也让投资者意识到，日本的银行和证券机构，根本不值得信任，鬼知道他们还隐藏了多少的债务问题！
而且当时国际上有很多的投资渠道，比如正在亚洲收割财富的对冲基金，比如美国正在蓬勃发展的互联网产业。资本完全没有必要留在有债务风险还不赚钱的日本。
于是乎资本出现了大大规模的外逃，这些资本不仅仅有外资，更多的还是日本本国的资本。
过去四十年的发展，让日本成为了世界上最富裕的国家，人均GDP甚至是美国的1.5倍，在这个过程当中，日本也积累了大量的财富。
如今这些财富开始逃离日本，对于日本经济的打击是立竿见影的。
日本的金融体系是11月才开始出现暴雷的，然而1997年度，日本GDP却下降了10%，这也就意味着，短短两个月的时间的债务风暴，就让日本损失了10%的GDP。
日本的GDP当中，消费占比超过六成，余下的是出口和政府支出，投资基本上没有带得动效果。
整个1997年，日元始终是处于贬值当中，这有利于日本的出口；而政府投资预算，去年就已经定下来，是不会改变的。
出口和政府支出都没有问题，那么这10%的GDP损失，显然是来自于消费。
从数据上分析，亚洲金融危机爆发以后，日本民众的消费大幅度的下降，最直接的导致了日本“失去的三十年”。
日本政府也很明白这个道理，所以历届日本首相，都会提出一些刺激消费的政策，甚至不惜动用会诱发通货膨胀的手段。
但可惜的是，无论是“小泉新经济”，还是“安倍三支箭”，最终都没能刺激日本的消费市场。
……
山田电机总部，桑野专务望着手中的财报，表情铁青。
桑野专务是山田电机的执行董事专务。在日本的企业体系当中，专务是仅次于社长的职位。
最近两个月，山田电机的销售额十分糟糕，统计后发现，几乎所有门店都处于亏损状态。
消费市场的疲软，对于传统家电行业的冲击是最大的。
像是食物、纺织品等，都是生活必需品。然而家电产品却并非如此。
日本早已经是发达国家，国内的家电市场基本处于饱和状态，对于日本家庭而言，该买的家电，早就已经买了。日本人买家电，并不算是为了添置，而是为了置换。