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第五百二十二章 老片库的现金流(2 / 3)

其次,电视重播和音像发行。

因为大银幕能容纳的电影比较有限,大多数影片得不到在影院大规模重映的机会。但它们仍然可以通过其它可容纳更多影片的发行渠道创造市场价值。例如,1960年代后开始普及的电视、1980年代的录像带,到1990年代的DVD,再到新世纪以来的蓝光碟,每次出现新的发行方式,都会掀起一轮开发片库资源的热潮。

在上世纪四五十年代,电视登上历史舞台后,曾一度被好莱坞大制片厂视为仇敌,然而在一番磨合之后,电视成为了制片厂重要的财源,而到了上世纪七八十年代,随着有线电视、卫星电视等新的电视网络发展起来,一些专门的电影频道,如HBO、Showtime、MovieChannel、圣丹斯电影频道、独立电影频道等纷纷涌现,对电影播映的需求日益增大。制片厂的片库资源也焕发出无尽的商机。

例如,时代华纳2002年推出了一项电视服务ThisTV,向各地的电视台全天候提供其片库里的电影和电视节目资源,双方进行广告分成。这项服务迅速得到了频道激增的地方电视台的欢迎,如今已有近8000万户美国家庭可使用这项服务。

除此之外,音像发行更是好莱坞开发片库资源最重要的方式,尽管近年来美国电影DVD和蓝光碟总体处于下滑趋势,但片库电影在音像发行方面的境遇要好过新电影,因为喜欢老电影的往往是教育程度和收入水平较高的电影迷,他们带着收藏性的目的购买片库电影的音像制品,消费比较稳定。

2002年,片库电影取得了21亿美元的发行收入,占到了美国电影音像发行总收入的44%,比2001年高出了10个百分点。

对于好莱坞片厂来说,重新发行老电影能产生较高的利润率,尤其是蓝光碟,其售价通常会超过20美元,而一般一种比较成功的电影蓝光碟可以卖出10万-20万张。为了增加收入,制片厂开始增加发行老电影的数量和品种,还会进行特别的选题策划或促销活动,例如发行套装、纪念版等。例如2001年环球影业迎来了百年纪念,以此为契机重新修复了其部分最知名的电影,以蓝光碟发行,包括《西线无战事》、《斯巴达克思》,以及1983年的《疤脸》等,创造了将近2000万美元的收益。

最后,线上开发的新机遇。

随着互联网用户的增长,像Netflix这样的视频网站为制片厂的片库资源提供了一个新的市场。光是Netflix一家网站每年向好莱坞几大公司支付的授权费就高达10多亿美元,其多达上万部的电影片目中多数是来自好莱坞片库的资源。

而好莱坞大制片厂也日益意识到片库这一长尾市场的在线开发价值。例如去年,时代华纳和矩阵联合成立的Hulu公司,以及亚马逊已经在计划中的PrimeVideo公司等。

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