对于中国游戏的现状,杨晓阳并没有仔细想过是谁的责任。他一直觉得这主要是盗版的问题,但是杜立鼎这一说他才发现,现在开始兴起的网络游戏没有盗版问题,也一样发展不起来——似乎盗版不是游戏市场的唯一的问题。
而对此,杜立鼎的看法更直接。
“要我说的,别说中国,全世界游戏的毒瘤都是这些发行商和销售商。你去全世界范围内看看,单单只做开发,不做发行也不做平台的游戏公司,哪个不是已经死了或者是快要死了?暴雪好不好?成立至今都被卖了六次了,开发商就是过得这么苦逼。国外那些大公司,什么EA,育碧,任天堂,他们谁家不是靠着做发行和平台赚钱的?如果把游戏产业看做一个生产销售环节的话,那么单纯的游戏开发就只不过是最低级别的血汗工厂罢了,销售渠道掌握在别人手里,利润大头就始终在别人手里,就跟那些给名牌做代工的服装厂一样,怎么可能有发展前途?而且游戏产业还不同于别的产业,每次开发一个新游戏,其实就等同于进行一次创业——如果创业好的话就可以继续做,创业不行那就完蛋大吉——赚不了多少钱,风险却非常高,这一行本来就是纯死路,它的风险性和收益不成正比,也难怪一个个制作公司先后死掉。”
游戏发行商和开发商从来都不是平等的关系,发行商掌握的资源更多,利润更高,手段也更加刁钻。按理说大家赚钱分成,这样的盈利模式没什么问题,但是实际运营之中,发行商总能玩出来点邪门的招数。国外的游戏发行商们到底有多么无耻,杜立鼎早已深知,而在国内,这些发行商们只会更差。
中国游戏产业烂确实有盗版的因素。但是要说起来,中国发行商干的缺德事太多,就算是没有盗版,游戏产业一样也发展不起来。举个最简单的例子来说,杜立鼎记忆之中,奥美电子是中国首屈一指的大发行商,然而这个公司的节操如何呢?
奥美游戏成立于90年代,因为代理了维旺迪游戏在国内的运营,他们的市场份额一度达到了5000万人民币,相当于当时国内单机游戏市场的一半左右。如果计算上汇率和通货膨胀,他们的市场份额比以后的Steam平台一年的销量也不差。因为国内单机市场不景气,尤其是国内的制作商们几乎做不出来什么好游戏,因此这个时候的奥美,可以说是代理商中的佼佼者。
然而这个佼佼者,在杜立鼎的记忆之中,却是一个典型的三观毁灭者——他们做的很多事情简直可以说是无耻下流,让人无法相信。
奥美曾经是暴雪游戏的发行商,而2003年,暴雪已经开始运营他们的战网。为了运营战网,他们的正版游戏售卖的时候,也随机送上战网对战的账号。可以说正版比起来盗版,最大的优势就是这个战网对战的序列号,它让玩家有一个公平的对战环境,可以玩得更加舒心。这本来也该是暴雪正版游戏最大的吸引力所在,但是暴雪没有料到,他们的代理商奥美电子却作了个大死。
奥美电子发现,购买暴雪游戏的玩家,有些因为没有网络不玩网络对战,也有些因为网络不好玩不了网络对战,还有些不了解网络对战,对此缺乏认识也不玩网络对战。这些人买了游戏也不会在意战网序列号,对他们来说这个序列号是没有意义的。因此,奥美电子想出来了一个很好的办法,来捞一大笔。